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国际营销理念的新整合
[字体: ]  2005年8月2日  中国服装时尚网
      国际营销理念的新整合 ———评《国际营销学》

  国际营销学是在20世纪60年代发展起来的一门新兴学科。该学科以市场营销学为基础,在日益发展的跨国经营实践活动的推动下,形成了自己独立的理论研究体系。国际营销学理论的产生,对从事国际经营的企业来说,不啻是一种强有力的理论指导。

  王兴邦等编著的《国际营销学》是在认真总结国内外国际营销学领域研究成果的基础上,结合十多年的教学实践经验,密切关注全球经济发展的最新动态,将国际营销纳入到全球市场的整体框架中进行研究,以客观地凸现其前瞻性和实践性,并以此为基础对国际营销学做了一次重新整合。通览全书,有以下几个特点。

  其一,适应了国际国内的新形势。

  一方面,经济全球化是当今世界经济发展的基本特征。

  20世纪后半叶以来,各国之间的经济活动进入一个快速发展的时期,尤其是国际投资的迅速崛起,国际分工的深化,使企业的经营活动日益趋向全球化,从技术、投资、生产、营销到分配和通讯网络都具有全球性。国际企业的营销活动已越来越影响到一个国家经济的发达程度,国际营销活动在开拓市场、赢得竞争优势等方面越来越显示出它的巨大作用。尤其是以知识经济、网络经济、信息经济等为特征的“新经济”形态的出现,更使国际营销产生深刻的变革,一个以智力资源为核心的世界市场逐渐形成,知识营销、网络营销等新的营销形式开始显示其强大的优势,企业的国际竞争力被重新界定。企业要在市场上具有竞争优势,就必须适应经济全球化的形势,树立国际营销理念。

  另一方面,我国已经加入WTO,要实现经济的进一步腾飞,就必须融自己于世界经济全球化的大潮之中,执行国际通行的游戏规则,参与世界市场的竞争。因此,学习国际营销学,深入探讨国际惯例和企业活动规律,也是时代赋予我们的紧迫任务。

  其二,构建了新的体系框架。全书突破以往国际营销学的体系结构,结合我国企业实际,吸收了国内外的最新研究成果,使国际营销学的体系更为完整,内容更为全面系统。全书从国际营销理念设计、国际营销战略制定、国际营销过程管理三个大的方面,对国际营销环境、全球市场机会、国际营销战略计划和组织、国际产品策略、国际分销体系、国际广告和促销、人员推销和销售管理、国际市场定价、国际营销战略的实施与管理等进行了全面系统的论述,勾勒了20世纪营销学的论点,介绍了一系列行之有效的国际营销战略,提出了许多新的可操作性强的国际营销理念。

  其三,注重实战策略。全书用“柯达与富士展开的国际竞争”、“长虹的国际化战略”、“雀巢公司的国际营销原则”、“摩托罗拉的铱星计划”、“洗手液市场的兴起”、“海尔集团的质量经营意识”、“追求卓越的上海大众”、“本田开创企业的内部营销”、“中美史克的应变策略”等数十个国际营销案例系统地论述了全球营销观念和营销战略、国际营销策略和国际营销管理的具体运用,为我国更多的企业走出国门,进一步参与国际市场的竞争,在国际营销中获取竞争优势提供了有益的借鉴.

新闻来源:甘肃日报 本网整理编辑:飞儿  

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